City将向神州买主体现品牌旗下的全系车的型号,二二十三十日开市的北美洲第一家奥迪(奥迪(Audi卡塔尔(قطر‎卡塔尔国数字城市展览大厅落户在京城新天地

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用车知识

日前,亚洲首家Audi City正式投入使用,落户于北京的Audi
City是奥迪在全球的第二家数字化城市展厅,首家Audi
City于2012年夏季奥运会前夕在伦敦开业。

1月31日,奥迪亚洲首家数字城市展厅在北京东方新天地开业。在过去的2012年,奥迪以每周新开一家网点的速度扩展着经销商网络,到目前为止,奥迪在国内的经销网店已经达到291家,覆盖全国134个城市。奥迪中国区销售总监潘庆表示:“在未来的三年,奥迪还将快速扩展经销商网络,目标由现在的291家增至450家。2015年,年销量目标将达到70万辆。”

Audi
City是集数字化产品展示和个性化定制服务为一体的数字城市展厅,北京Audi
City的开业,代表奥迪在中国进入个性化定制服务市场,这也将极大地提升奥迪的品牌尊贵度。

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据介绍,Audi
City将向中国消费者展示品牌旗下的全系车型。近年来,奥迪品牌的车型阵容不断扩大,借助先进的多媒体技术,Audi
City可通过改变汽车的颜色、设备和功能为顾客展示奥迪车型数以百万的配置组合。

消费者可在虚拟环境内感受奥迪车型

此外,Audi
City二层还设有两个客户私人体验室,用于一对一的个人咨询,每个休息室都配备了单独的互动终端和小型投影屏幕。顾客可以利用FRID功能将自己设计的车型配置保存到被称为“Audi
City移动设备”的特殊U盘上,同时可以得到一张打印的配置清单。这样,顾客就能将自己选定的配置带回家。

亚洲首家数字城市展厅落户北京

开业现场记者注意到,出于对亚洲首家Audi
City的重视,奥迪公司管理董事会营销和销售董事卢卡·德·米奥(Luca de
Meo)也到了现场,在接受记者采访时他表示,“数字展厅有别于传统的经销商,在这里,奥迪品牌将以全数字化方式在一个紧凑的空间内展示它的全系车型,即便是没有想要的车型,用户仍然能够对汽车进行全面的了解,甚至在没看到实车前,可能已经完成下单了”。

31日开业的亚洲首家奥迪数字城市展厅落户在北京新天地,这也是全球第二家数字城市展厅,首家数字展厅在2012年7月在英国伦敦开业,奥迪全球董事会营销和销售董事Luca表示:“中国是奥迪在全球最重要的市场,所以将亚洲首家数字展厅建设在了中国。”据奥迪透露,预计第三家数字展厅将落户德国柏林。

据卢卡·德·米奥介绍,奥迪数字城市展厅Audi
City的建立,旨在通过更为直观的展示平台让广大中国消费者了解奥迪前沿的创新成果。“当前,中国高档车市场呈现出日益个性化的消费需求,用户希望与品牌之间建立起更为近距离的联系,全新数字化城市展厅Audi
City正体现出奥迪对消费者需求的快速反应。”卢卡·德·米奥说。

奥迪数字城市展厅将以全数字化方式在一个紧凑的空间内展示它的全系车型,但不直接对客户进行销售。也就是说在展厅内会有巨大的液晶显示屏将您选择的车型、颜色、各种个性化的配置虚拟的演示出来,让您直观的看到您所希望购买的车型的整体感受。这一设计将主要满足个性化的客户对于奥迪进口车型的个性化需求。

据悉,奥迪数字化城市展厅Audi
City将与一汽-大众奥迪的经销商网络开展紧密的合作,为消费者提供便捷的服务。一汽-大众奥迪拥有奥迪全球最大且最完善的经销商体系。2012年,一汽-大众奥迪在中国新增经销商54家,目前已达到291家,覆盖全国134个城市。多样化的经销商网络包含了奥迪城市展厅、奥迪CBD展示厅、二手车展示厅、单一服务站等在内的7种终端销售和服务模式。

奥迪三年内网络将扩至450家

“虽然Audi City本身没有销售功能,但我相信Audi
City的开业将为京城的一汽-大众奥迪经销商带来销量的大幅提升。”卢卡·德·米奥说。

奥迪在2012年取得了突破40万辆的销量记录,在销量不断刷新的同时,奥迪的经销商网络也在快速扩张,之前就有业内人士在腾讯微博爆料,奥迪未来的经销商网络将达到700家。奥迪高层也曾经公开回应,伴随着销量的上涨,网络一定会增加,700家并不是不可能。从2012年来看,一汽-大众奥迪在中国新增经销商54家,目前已达到291家,同时在未来的三年内,奥迪的经销商网络就将扩张到450家。

其实,除了可以提升销量,个性化定制服务带来的品牌尊贵度的提升才是奥迪真正的目的。此前,在2012年度业绩沟通会上,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文曾表示,虽然奥迪目前在多个领域是第一名,但在品牌尊贵度上,奥迪排名第二,2013年,一汽-大众奥迪研究制定了以“用户愉悦”为核心的“领先者战略”,将实现在品牌形象、市场份额、产品实力、用户满意度、经销商网络和雇主形象的全面领先。

在4S店为主体的网络状况下,为了满足消费者对于汽车品牌的多角度了解,奥迪对于经销商网络也进行了多样化的发展,包含了奥迪城市展厅、奥迪CBD展示厅、二手车展示厅、单一服务站等在内的7种终端销售和服务模式。多纬度的经销形式将让消费者全方位了解一个汽车品牌的文化的特色。

为达成这一目标,一汽-大众奥迪将在2013年实施一系列举措。2013年,一汽-大众奥迪将在原有基础上进一步丰富销售服务形式,创建包括品牌综合体验馆奥迪世界和奥迪数字城市展厅Audi
City在内的多种终端销售和服务模式,为消费者提供最尊贵的服务与品牌体验。

汽车分析师贾新光认为,Audi
City的开业只是一汽-大众奥迪“领先者战略”的第一步,相比宝马和奔驰,奥迪在中国率先进入个性化定制服务市场,这将极大地提升奥迪的品牌尊贵度,缩小其与竞争对手在这方面的差距。

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