美国——网上广告等同其他广告 不能干预搜索结果,FTC要求谷歌等搜索引擎明确标识付费广告链接

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网赌app平台,据中国报告大厅了解:日前,北京高院对百度诉奇虎360标注其搜索结果中的恶意网址案(业内简称“插标案”)作出二审判决,其结果显示北京高院裁定360作为安全软件提示并标注百度搜索结果页中的恶意网址被认定为不正当竞争,维持了一审法院的判决结果。
北京高院也同时认定,“为了保护网民利益,应当允许和鼓励安全软件以某种手段识别损害网络用户利益的信息并以适当方式警示网民”,不过,“奇虎公司在搜索结果网页上插标虽然具有一定的公益性,但奇虎公司没有证明该行为的必要性”,所以“搜索服务提供者可以在自己搜索结果页插标,不意味着他人可以在搜索服务结果网页插标。”
对此,360公司的相关负责人表示,“我们会尊重并执行法院的判决结果。对百度搜索中存在的恶意网址和不安全链接,不再进行标注。下一步,我们希望能找到其他的方式,既满足网民安全上网的这个基本需要,也不触犯现有的法律法规。”
根据二审法院的判决结果,今后搜索引擎结果页中的安全网址只允许百度自身做出提示,这种依靠企业自律的模式未尝不可。但百度本身的商业模式是“竞价排名”,受到商业利益等原因趋动,不可能完全履行上述义务。此前已经有诸多媒体广泛报道过用户在使用搜索引擎过程中被“钓鱼网站”欺诈或者被“挂马网站”攻击的案例。
有法律专家分析称,“插标案”的二审结果有可能将网民的上网安全置于一个更加真空的地带。
事实上,此问题在美国早已经出现过。据悉,美国FTC在2002年就建议搜索引擎公司对正常搜索结果和付费广告进行明示,如果搜索引擎故意混淆付费推广与自然搜索结果,用户都可以举报。同时,FTC也明确定性“竞价排名”的搜索结果展示就属于广告。
这种依靠企业自律的模式收效甚微。FTC不得不在2013年6月再次对包括谷歌、微软、雅虎等美国二十多家搜索引擎公司发出了严厉警告,要求它们在搜索结果中明确标明,哪些搜索结果是广告。而如果有哪家搜索引擎不遵循这样的规定,FTC将根据有关法规,调查其是否有欺骗消费者的行为,从而可能会导致其被罚款。
对此,有专家谏言,搜索引擎商必须承担起自身的道德责任,并接受法律、行业及其他第三方力量的监督。安全软件作为第三方力量介入,实现了司法与技术的互补,将更加有利于全面地维护网络用户的合法权益。
最新搜索引擎行业报告请查阅中国报告大厅发布的《2013-2017年中国搜索引擎行业深度评估及投资前景预测报告》。

澳门十大赌场排名2015,百度竞价排名系统引起了巨大争议,那么在国外,搜索引擎在面对竞价广告时是怎么处理的呢?

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赌博十大排名官方网站,网赌网站排名,记者了解到,在美国,网上广告和其他广告一样被监管,而在韩国,搜索出来的广告内容会被明确标注,提示消费者该广告是竞价排名的结果。

澳门10大正规赌场,6月26日消息,据外媒报道,美国联邦贸易委员会向谷歌、微软、雅虎等24家美国搜索引擎公司发出警告,要求它们明确区分搜索结果中的付费广告链接。

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警告信中称,付费搜索链接越来越难以分辨出是广告,因此要求互联网搜索引擎公司对正常搜索结果与付费搜索链接之间进行明显的区分。

美国互联网主管部门美国联邦通信委员会主张对互联网进行合乎情理、有利于发展的管理和约束,从法律上加强对互联网传播的规范和引导。

关于具体如何区分,FTC还在信中对此作了指导性规定,要求搜索引擎尝试利用“缩小字体、添加标签或是视觉搜索”等技术手段有效区分广告,使消费者不被误导。

在美国,对于付费搜索,广告主可以支付一定费用,在某些关键词搜索中获得更高的排名。不过2001年时,这样的做法引起了美国联邦贸易委员会的关注。当时有用户投诉称,通过推广“推荐”网站的链接,搜索引擎常常误导用户。在经过近1年的调查后,FTC于2002年向搜索引擎公司发送邮件,要求搜索引擎明确披露哪些结果是付费搜索结果。2013年美国联邦贸易委员会发布警告称,搜索引擎需要明确标明,哪些搜索结果是广告。

FTC称,对于违反这一规定的搜索引擎公司,FTC将根据有关法规,调查其是否存在欺骗消费者的行为,从而可能导致违规公司被罚款。

美国联邦贸易委员会和美国搜索行业协会认为,由于搜索引擎是一种社会工具,搜索结果是个影响力巨大的媒体,因此,美国联邦贸易委员会特别规定,一是广告内容与新闻内容必须标注清晰明白,二是不能屏蔽搜索结果,不能通过人工干预搜索结果。而且,联邦贸易委员会还把互联网广告同其他广告一样严加管理。

谷歌发言人对此回应称:“对付费搜索结果加以明显区分非常必要,虽然我们的产品不断变化,但我们一直坚持这样的做法。”该公司大部分广告收入来自于其搜索引擎的付费推广链接业务。

韩国——广告被明显标注 提示消费者“排名竞价”

微软和雅虎,作为美国第二和第三大搜索引擎,目前并未对此发表评论。

汉阳大学广告系大四学生曹胜佑在接受记者采访时表示,韩国最大的搜索引擎当数Naver网站。Naver网站也采用了对搜索结果竞价排名的方式,出价越高,排名越靠前。不同的是,Naver会对搜索结果进行分类,将广告和真正的知名企业分开,方便消费者自行判断。

早在2002年,FTC就发布过关于互联网线上广告的相关规定。而此次将规定细分至“区分付费广告链接”,是基于互联网以及移动互联行业的新形势而做出的补充规定。

记者尝试搜索某韩国医院后发现,背景为淡粉色内容的即为付费广告,广告链接上方会出现一行字,鼠标点上会出现“广告排名与关键词相关性及广告主投标价格有关”字样来提醒消费者。

记者登录“Naver搜索广告”网站发现,除指导说明和需注册认证后才能看到的价格以外,还有25项使用条款,其中特别强调了“个人情报保护”,即Naver承诺不会泄露广告主的任何信息,合同期满,立即删除;“未成年人保护政策”,即Naver承诺并要求广告主不得公示任何会对未成年人造成不良影响的信息。另外还有“广告用语真实性”,即不得言过其实,不得夸大其词,不得自封“第一”“最优”等;若发现广告主提供与登录信息不符的服务或有造假行为时,Naver有权单方面中止合作等。最后注明“Naver方面与广告主之间出现任何纠纷,依照法律规定执行”。

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